“美麗經(jīng)濟(jì)”時(shí)代 本土品牌如何崛起
時(shí)間：2020-11-11 瀏覽量：3131 關(guān)鍵詞：化妝品備案
中國食品藥品網(wǎng)訊 “我國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來良好機(jī)遇。在品牌文化和宣傳方面，國產(chǎn)化妝品還有較長的路要走。”在11月8日，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨第六屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上，浙江省藥監(jiān)局局長徐潤龍如是表示，在國內(nèi)化妝品市場快速增長的情況下，如何打造有影響力的本土品牌，提升國產(chǎn)化妝品的影響力成為熱議的話題。
美妝發(fā)展迎來新機(jī)遇
資料顯示，2019年，我國化妝品市場規(guī)模同比增長13.84%，為全球增速的2.77倍；市場份額達(dá)到12.8%，僅次于美國。今年雖然受到疫情的沖擊，但中國化妝品市場的優(yōu)勢持續(xù)強(qiáng)勁，在眾多行業(yè)中實(shí)現(xiàn)了率先復(fù)蘇。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年8月和9月化妝品零售總額分別同比增長了19%和13.7%。
我國化妝品的進(jìn)出口量值也頗為可觀。2019年國產(chǎn)化妝品出口總額達(dá)到41億美元，較2018年增加7.9%。相較于出口，我國化妝品進(jìn)口量值則更加亮眼。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2019年中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口額為134.95億美元，同比增長36.02%。中國已成為國際一線美妝品牌競相爭奪的消費(fèi)市場。
中國美容博覽會(huì)（上海CBE）主席桑敬民認(rèn)為，隨著中國年輕群體的化妝品消費(fèi)意愿和能力逐漸增強(qiáng)，中國年輕的消費(fèi)市場是美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)，美妝直播的爆發(fā)促使社交電商成為化妝品市場最強(qiáng)增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，化妝品類社交電商銷售增速迅猛，過去5年，我國社交電商年復(fù)合增長率為60%，社交電商月活用戶超過1.7億人。
從人均消費(fèi)來看，我國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。2019年，中國人均化妝品消費(fèi)金額為49.6美元，不到日、韓、美三國的20%；人均彩妝消費(fèi)金額僅為5.7美元，僅接近日、韓、美三國的10%。但是隨著國內(nèi)化妝品適用人群、消費(fèi)頻次、消費(fèi)金額的提升，行業(yè)規(guī)模仍有較大的增長空間。
“所有這些，都為國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇?！?桑敬民說。
打造千億級浙江美妝
作為我國三大化妝品生產(chǎn)基地，浙江省具有領(lǐng)先的生產(chǎn)基礎(chǔ)。截至2019年底，全省共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)532家，位列全國第二。
今年7月，浙江省藥監(jiān)局和省經(jīng)信廳聯(lián)合出臺了《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2020-2025）》，明確聚集高端要素并完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造千億級浙江美妝產(chǎn)業(yè)。計(jì)劃到2025年，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售收入可達(dá)2000億元，并培育年銷售收入超100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個(gè)以上國際知名品牌，培育一批新銳品牌，浙江美妝品牌產(chǎn)品占國產(chǎn)美妝市場份額25%以上。
作為產(chǎn)業(yè)的核心承載區(qū)，位于長三角的中心位置——浙江省湖州市吳興開發(fā)區(qū)的美妝小鎮(zhèn)格外引人關(guān)注。據(jù)悉，該小鎮(zhèn)規(guī)劃總面積10平方公里，近期建成面積3.28平方公里，已累計(jì)引進(jìn)化妝品及其相關(guān)企業(yè)123家，計(jì)劃總投資306億元。
在峰會(huì)召開的前一天，記者探訪了美妝小鎮(zhèn)。珀萊雅、韓佛等知名企業(yè)都帶著新產(chǎn)品、新技術(shù)紛紛入駐。在珀萊雅的生產(chǎn)車間，全自動(dòng)灌裝機(jī)、稱重剔除自動(dòng)感應(yīng)裝置、全自動(dòng)面膜入盒機(jī)、碼垛機(jī)器人正有條不紊地運(yùn)行著。據(jù)悉，該企業(yè)通過在線噴印二維碼和五級條碼管理，已實(shí)現(xiàn)全生命周期質(zhì)量追溯。御梵是一家專注于香氛制造與零售的企業(yè)，其在美妝小鎮(zhèn)的智能化立體倉庫不僅擴(kuò)大了工廠儲(chǔ)存量，還大大提高貨品運(yùn)輸?shù)陌踩院瓦\(yùn)行效率。
在本次峰會(huì)上，美妝小鎮(zhèn)首次在區(qū)域合作、美妝研究中心項(xiàng)目、科技人才項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上進(jìn)行集中簽約，共簽約23個(gè)項(xiàng)目，總投資達(dá)70億元，包括高端智能化精密分揀系統(tǒng)、5G芯片新材料產(chǎn)業(yè)基地、迷迭香國際度假體驗(yàn)園等。
提升本土化妝品品牌
一直以來，國產(chǎn)品牌市場占有率較低，品牌影響力較弱。在本次峰會(huì)上，提升本土化妝品品牌影響力被多次提及。
中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長劉鋼分析了我國化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)指出，中國化妝品市場仍然以大眾市場為主，占比基本維持在50%左右。但值得注意的是，大眾市場占比逐年走低，從2014年的64%，持續(xù)下跌至2019年的49%；高端及奢侈市場規(guī)模保持高速增長，占比穩(wěn)步提升，2019年上升至51%，未來有望繼續(xù)擴(kuò)大。而在我國高端市場份額位于前列的主要以歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌為主，幾乎沒有本土化妝品的身影。
在國際精品品牌戰(zhàn)略研究院院長盧曉看來：“只有走高質(zhì)量發(fā)展、國際精品品牌道路的企業(yè)才能生存。”數(shù)據(jù)顯示，國際精品品牌在中國地區(qū)的銷售呈兩位數(shù)增長趨勢，今年前三季度已達(dá)成去年制定的全年業(yè)績指標(biāo)。在各大國際品牌占主導(dǎo)地位的化妝品市場，國產(chǎn)品牌的發(fā)展空間受到壓縮。因此他認(rèn)為，制定國際精品品牌戰(zhàn)略體系和規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。只有站在國際視角，做出全球領(lǐng)先的精品，才能在中國市場立足。
專家建議，國產(chǎn)化妝品要在提高自身品質(zhì)、體現(xiàn)獨(dú)特性和稀缺性以及創(chuàng)造品牌故事等方面下功夫。
盧曉指出，國內(nèi)絕大部分企業(yè)集中在中低端的大眾市場，高質(zhì)量的精品產(chǎn)品在中國是稀缺的，但有國際影響力的品牌必須具備全球領(lǐng)先的品質(zhì)和與眾不同的特點(diǎn)。
美妝小鎮(zhèn)的眾多企業(yè)也把打造國際品牌作為發(fā)展重點(diǎn)。珀萊雅創(chuàng)始人侯軍呈表示，在邁向“國際化”的過程中，珀萊雅將攜手美妝小鎮(zhèn)整合國際資源，共同改變化妝品行業(yè)的發(fā)展格局，提升中國化妝品的世界地位。（閆若瑜）
